De Nederlandse gokmarkt is de afgelopen jaren drastisch veranderd door strengere regelgeving. Veel mensen vragen zich af waarom de sector zo is veranderd, en op nl.quora.com/unanswered/Waarom-zie-je-bij-Nederlandse-casinos-nauwelijks-nog-bekende-Nederlanders-in-casino-reclames vind je interessante discussies over dit onderwerp. De inzet van bekende gezichten is inmiddels aan banden gelegd om kwetsbare groepen te beschermen.

Het einde van een tijdperk voor BN’ers

Vroeger zagen we regelmatig bekende voetballers of televisiepersoonlijkheden die met veel enthousiasme een online casino aanprezen. Deze strategie was zeer effectief om snel naamsbekendheid te genereren, maar de overheid greep in vanwege zorgen over verslavingsgevoeligheid. Sinds de invoering van het verbod op ongerichte reclame met rolmodellen, is het straatbeeld en de televisieomgeving voor gokbedrijven volledig getransformeerd.

De focus is nu verschoven naar verantwoorde marketing die niet langer leunt op de populariteit van beroemdheden. Casino’s moeten zich nu richten op hun spelaanbod en veiligheidsmaatregelen in plaats van op de aantrekkingskracht van een bekend gezicht. Dit heeft geleid tot een meer zakelijke benadering in de communicatie naar de consument toe.